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明星这样为家具代言更有效

【建材超市】近年来,企业冠名综艺节目的情况屡见不鲜,但多数宣传方法都很单一:室内节目无非是演播室内放上品牌的LOGO或者产品,室外节目也是在醒目的位置插入硬广,然后主持人过一段时间便报一遍企业名称。这样的插入方式也确实有一定的效果,但记者认为效果并不特别明显。  将产品融入到节目中去  较近,一档综艺节目《真心英雄》横空出世,节目专门介绍各行各业的手艺人、老师傅和行业达人等。它的冠名商正是与家具行业有着千丝万缕联系的涂料品牌——水性科天。  其实现代人已经对电视广告有了一定的免疫力。靠前家具网记者这么多年看综艺的经验,已经形成对节目中随时跳出来的广告有了一种自动屏蔽的反应,但是较近这档综艺节目却让我记住了它的冠名商——《水性科天·真心英雄》。  记者可谓是《真心英雄》的忠实粉丝,当然啦,因为里面有记者的男神啊,至于是谁,就不告诉大家了。看了这么多期,说实话,并没有记住它的冠名商,因为都被我自动屏蔽了。但是较近一期节目却让冠名商结结实实地秀了一把存在感。  较近一期的主题便是水性科天的调色师傅代为新,节目中的游戏设置处处与调色有关,处处与水性漆有关。浅浅地示范出一些涂料知识,让人们在增加知识的同时又不乏神秘感。比如,基本色的调色大部分人都知道,但是很多冷门的色要怎么调,要怎样调得颜色一丝不差?看了节目后,总是会让观众产生一种求知欲,进而也就激发了观众主动去了解水性漆,了解涂料,了解该品牌。  节目除了展示水性漆的制作过程、功能外,还让观众通过游戏了解了它的优点,即无毒环保。节目中对参与游戏失败方的惩罚是将涂料涂在节目成员和嘉宾的身上,甚至是脸上。众所周知,室外节目通常会连续录一整天,一个游戏通常也会录几个小时,让涂料长时间地停留在节目成员和嘉宾的皮肤上,显然也是在直观地告诉大家,这样的产品是无毒环保的。  节目之外企业还需加大宣传推广  虽然水性科天这样的品牌宣传非常成功,让品牌被观众记住了,但是宣传对象也仅限于节目观众,于品牌的推广力度还不够。记者在网上搜索了一下“水性科天·真心英雄”,仅有500篇通稿,大部分也只是节目通稿,顺带提了一把冠名商的名字。“酒香还怕巷子深”,企业还需借此大好机会加强宣传推广。  与水性科天形成对比的是:某亲子节目的冠名商生产一种小儿饮品,该饮品不仅在节目中的存在感很强,在节目之外也有很高的话题性。每期节目播出后,网络上就有该饮品与萌娃的互动,比如一直持续不衰的话题:网友争论哪对父子将代言该品牌。仅这一个话题就让该饮品持续不断地获得高度关注。水性科天也应借鉴该饮品的做法,结合节目面向大众推出自己的品牌,将节目的宣传效果较大化。  水性科天以水性漆的无毒环保和平凡人中的真心英雄相结合,暗喻水性漆是涂料行业的真心英雄。  与水性科天的有益尝试相比,家具企业运用明显宣传企业的手段还较为单一。家具企业可以借鉴其经验,与当下热门综艺联合,做出独属于自己的节目。不限于在节目中插入硬广,更应让节目与产品相融合,既不会让人厌烦,又能恰到好处地宣传自己的产品,一举两得。节目之外,企业也得制造合适的话题,可以是节目中的截图,也可以是自己发现的一些闪光点,拎出来打上特效制造热度,让品牌保持高度的曝光率。