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企业品牌战升级 明星代言价值几何?

【建材互联】明星代言作为品牌推广的一种重要方式,在各行各业都得到了广泛的应用。吊顶行业经过数年的发展,与成熟行业的差距正在减小,明星代言的品牌日趋增多便是较好的见证。    据不完全统计,已为吊顶企业代言的明星有:舒普品牌形象代言人陶虹、宝仕龙形象大使郭冬临、世纪豪门形象代言人董璇、时代1+1形象代言人李湘、马可堡罗形象代言人温碧霞、美尔凯特形象代言人孙俪、资格形象代言人罗中旭、奥盟形象代言人关礼杰、欧柏特形象代言人李修贤、我能形象代言人周艳泓、派格森形象代言人刘仪伟、欧陆形象代言人傅艺伟、先超厨卫电器品牌代言人周海媚、金粉世家形象大使李维嘉、艾美柯洁净吊顶形象代言人于娜、欧易形象代言人李若彤、吉阳形象代言人孙兴等等。明星代言的品牌日趋增多,突显吊顶企业品牌战升级,预示行业品牌化时代将正式来临。    吊顶行业明星代言的特点    吊顶行业明星代言特点一:女星比例要高于男星比例。集成吊顶品牌代言人“阴盛阳衰”,也符合集成吊顶的美学理念。从美的审视角度来看,用女星作为集成吊顶品牌代言人,显然要优于男星做品牌代言人。女星的阴柔美,知性美,更适合用于表里如一的集成吊顶产品。在logo形象展示,品牌展示、宣传画册上,也宜用女星,男星用以产品展示,难以与产品气质形成默契,也不易为消费者所记住,明星效应大打折扣。    吊顶行业明星代言特点二:品牌代言人更趋年轻化。集成吊顶与其他电子、服饰等行业不一样,集成吊顶面向消费者,以已婚人士、事业有成人士居多,因此,在品牌代言人的选择上,不少企业认为选择年龄稍微偏大的明星效果更好。但却忽视了一点,集成吊顶行业是新兴行业,是个充满朝气与活力的行业,在品牌代言人的选择上,应该偏向年轻化的明星更好。此外,从长远来看,年轻化的明星潜力大,发展余地大,代言的品牌也会随着明星的身价抬高,进一步提高影响力。    吊顶行业明星代言特点三:二、三线明星居多。集成吊顶企业并没有出现类似卫浴、陶瓷等行业,聘请国内一线明星作为品牌代言人。在这点上,吊顶企业表现得十分理智。以发展的眼光来看,二三线明星更适合集成吊顶行业发展现状的需要。二三线明星发展空间大,代言费用也相对较低,作为性价比较高的推广方式,受到了行内企业的欢迎。    明星代言价值几何?    明星代言,有利于为企业树立品牌形象。请得起明星作品牌代言人的企业通常会给消费者规模大,效益好,有保障的感觉。明星代言还能增加品牌曝光率,让更多消费者了解品牌。许多明星都有其追随者、崇拜者,明星的一言一行都会引起他们的关注。所以,明星广告会因明星而得益,提高广告的观众接触率,明星代言的品牌知名度也会因此而提高。明星效应可以提高产品的市场竞争力。喜欢明星,进而喜欢明星所介绍、所使用的产品或品牌,这是一种常见的情感迁移的心理现象。在面对同类消费品时,消费者们无疑都会选择自己喜欢的明星所代言的产品,这在无形中就提高了产品的竞争率。明星对普通消费者具有很大的影响力,人们在生活方式上常常会仿效明星,以明星为潮流时尚方向。因此请明星作为形象代言人推荐产品,能产生较强的感染力和说服力,从而达到促进产品销售的目的。

 

  明星代言不是多功能钥匙    集成吊顶企业,如果要请明星代言,应衡量一下自己到底处在哪个层次与境界,品牌代言对有些企业可能是良药,也可能是毒药,但不是多功能药。是否该请明星代言取决于集成吊顶企业自身的发展需求,请明星代言只起到一个锦上添花的作用,不能解决企业发展的问题,因而集成吊顶企业不应当把发展的希望全部寄托在明星代言上。明星会在一定程度上提高品牌的知名度,但这也仅仅只是企业宣传的一部分,做好品牌建设更重要的是需要企业修炼好内功,把产品质量、终端形象、服务、促销、渠道建设、公关活动等各方面都做好,企业才能做的更成功。否则,企业请明星代言,做的是“天下无人不识君”的品牌美梦,得到的可能是“养在深闺人未识”的现实。    谁是企业较好的形象代言人?    外界评论较多的,传播较广的,不是企业的代言明星们,而是企业的服务与质量。企业员工与企业产品,作为服务与质量的承载者,肩负着无形“形象代言人”的重任。    企业员工的言行代言了企业的品牌形象。当企业员工的言行都严格地体现了诚信与热情的理念,企业、所体现出来的品牌形象也是诚信与热情的。如果企业从上到下,每一个员工都笃行诚信负责的行事原则,时时事事为客户着想,为公众着想,即使没有明星的气质与名气,但在客户心中,在公众心中,企业形象也一样出众完美。    产品质量,又是企业一重要“形象代言人”。宝马、奔驰,之所以受到所有人的追崇与喜爱,归功于其过硬的产品质量。如果产品质量真的做到精工品质,那么,企业不需要明星代言,依赖口碑传播,品牌形象也能跃然世人面前。    明星代言,不过是建立品牌形象一种辅助的手段,真正能建立品牌形象的,是企业所能提供的服务与质量,没有这两点作为前提,明星效应再大,也只是空中楼阁。