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明星代言成为五金行业的“创可贴”?

【建材互联】随着大经济环境的改变,五金行业出现了报复性的反弹,五金企业出现了转机迹象,甚至呈现出空前大好的局面。欣喜之余,我们还得清醒地认识到,当今五金行业存在的“共鸣”问题:产品的单一性、规模的小型性、品牌的初创性等等。    说到品牌建设,“五金人”在品牌创建的道路上可谓摸爬滚打,实属不易。于是,一条“蹊径”逐渐被大家广为采纳——明星代言!    明星抢占代言五金企业    关芝琳代言比乐木门、曾志伟代言坚士锁具、温碧霞代言地宝龙墙纸……    行走在大街小巷,路旁林立的卫浴、门窗等五金产品广告牌上,影星、歌星、笑星“群星闪耀”,五金行业掀起了一股“追星”热潮。    近年来,五金企业数量呈爆发式增长,请明星代言的企业也日渐增多。纵观这些明星“圈地”企业,大多成立时间短,企业主较年轻,在产品开发和市场营销方面观念相对较新。    以2007年创办的浙江金凯德工贸有限公司为例,该公司堪称是永康市门业企业的一匹“超级黑马”,董事长陈利新可谓年轻有为。去年3月,他们重金聘请浙江卫视当红女支持朱丹为其代言,一时名声大噪。    小五金企业纷纷与明星们“结缘”,逐渐成为当今社会一道独特风景线,凸显些许的时尚潮流气息。    透析代言背后的二三事    五金行业劲吹品牌代言风,而且有愈演愈烈之势。    明星代言似乎成为企业品牌成长的快车道,众多企业使出浑身解数,你方唱罢我登场,希冀品牌在短时间内迅速走红。

 

  然而,处于品牌初创阶段的众多五金企业,能否凭借明星代言烧旺市场,还待观察……    事一,“请得起,推不动”现象。结合五金企业的实践情况分析得知,明星请得起,却在市场终端的落地执行方面尚存在“心有余,而力不足”的状态。结果明星也请了,广告也投了,而消费者却似乎无动于衷,销售量不见有什么明显的增长。    事二,“双刃剑”现象。企业利用代言人的知名度和影响力想在较短时间内提升企业的品牌名气是情理之中的事,然而,选择形象代言人又是一件高风险的工作,明星经常闹绯闻、爱惹祸,殃及池鱼,可能因此损害品牌形象和企业利益。    温馨提示:据多位营销专家的分析,明星代言确实并非通往消费者心智的通路,做好品质和服务才是企业成功的必经之路。产品是品牌的基础,也是核心,只有重视产品质量、产品设计的企业才是有生命力的企业。    此外,明星代言大都需要昂贵的代价,如果把几万元的明星代言费用于其他的营销途径,例如网络交易,如果在门户网站上投入上万元,那么在网络普及的今天,产品会迅速被全国的客户所了解,何乐而不为呢?